En mi caso es felicidad, imperfecta, incómoda, pregunta, acción, curiosidad, error, cambio, empezar por 0, papel en blanco, conectar ideas, humor,…
La creatividad es un músculo, lo entrenamos todos los días consciente o inconsciente. La creatividad no es tener una idea, es encontrar las ideas adecuadas. Es conectar ideas que no estaban conectadas. Es mirar el día a día como si fuera nuevo. Es jugar.
¿Y cuándo empieza la creatividad? ¿Cuántos años tiene mi creatividad? Cuántas veces nos preguntan de niños; ¿Y tú qué quieres ser de mayor? Y entonces las respuestas suelen ser actor, futbolista, cantante,… pero según vamos creciendo… tengo que elegir lo científico, lo tecnológico, lo humanístico,… y ya empiezan a andar nuestros caminos. Entonces ingeniería, magisterio, medicina,…
«Todos somos creadores» así dice Toni Segarra. «Todos somos creativos. Solo hay que poner al ser humano en el contexto determinado para que esta capacidad aparezca «.
La creatividad no es copiar. Lo que muchas veces se llama «creatividad» es, en sí mismo, una imitación con toques. Inspirarse está bien, pero cuando repetimos lo que ha funcionado en otro lugar estamos haciendo lo seguro, no lo creativo. La verdad es que muchas veces lo que es tan bueno para otro lo copiamos nosotros y con nuestros clientes no funciona.
Crear sin copiar no es fácil. Pero la creatividad es la única que tiene poder para mover una marca, cambiar un diálogo o transformar un sector.
Así que si estás ante un papel en blanco como yo, bienvenido sea: acabas de entrar en la tierra de la creatividad.
